Les objets publicitaires restent un outil intéressant pour faire connaître une entreprise, renforcer sa présence auprès de ses clients et accompagner certaines opérations commerciales. Un objet bien choisi peut rester plusieurs mois, voire plusieurs années, entre les mains de son destinataire. Il devient alors un support de communication durable, bien différent d’une publicité vue quelques secondes.
Mais toutes les plateformes spécialisées ne proposent pas la même qualité de service, les mêmes gammes de produits ni les mêmes conditions de commande. Pour une entreprise suisse, choisir le bon site d’objets publicitaires suppose donc de regarder plusieurs critères avant de valider une commande.
Le prix compte, mais il ne doit pas être le seul élément de décision. Il faut également penser à l’utilité du produit, à la qualité de la personnalisation, au volume nécessaire, aux délais et à l’image que l’objet donnera de l’entreprise.
Définir précisément l’objectif de la campagne
Avant de comparer plusieurs fournisseurs, il faut commencer par déterminer à quoi vont servir les objets publicitaires.
Une entreprise qui prépare un salon professionnel cherchera généralement des articles faciles à distribuer, peu encombrants et disponibles en quantité importante. Une société qui souhaite remercier quelques clients fidèles pourra au contraire se tourner vers des cadeaux plus qualitatifs.
La stratégie peut également changer selon le public visé.
Des accessoires de bureau peuvent être intéressants pour une clientèle professionnelle. Des gourdes ou sacs peuvent convenir à une campagne tournée vers le sport ou les activités extérieures. Des textiles personnalisés peuvent servir aussi bien à la communication externe qu’à créer une identité commune pour les collaborateurs.
Cette réflexion initiale évite de choisir un produit simplement parce qu’il paraît original dans un catalogue.
Privilégier un objet qui sera réellement utilisé
La véritable valeur d’un objet publicitaire dépend beaucoup de sa durée d’utilisation.
Un produit utile peut être vu régulièrement pendant plusieurs mois. À chaque utilisation, le nom ou le logo de l’entreprise est de nouveau visible.
C’est notamment le cas des mugs, bouteilles, gourdes, sacs, parapluies, accessoires de bureau ou certains textiles.
À l’inverse, un gadget très original peut attirer l’attention pendant quelques minutes mais être rapidement oublié.
Il est donc intéressant de se poser une question simple avant chaque commande : le destinataire aura-t-il réellement envie d’utiliser cet objet ?
Cette réflexion permet souvent de faire de meilleurs choix que la seule recherche du prix le plus bas.
Choisir un fournisseur disposant d’un catalogue suffisamment large
Un catalogue important apporte davantage de souplesse.
Une entreprise peut commencer par commander des produits simples pour un événement, puis avoir besoin quelques mois plus tard de textiles, de cadeaux clients ou d’objets destinés à ses collaborateurs.
Pouvoir retrouver plusieurs catégories auprès du même fournisseur permet de simplifier les recherches et parfois de conserver une certaine cohérence dans les personnalisations.
Pandacola Suisse propose justement un catalogue très diversifié d’objets personnalisables destinés aux entreprises, associations et organisateurs d’événements.
On y retrouve notamment des sacs, des textiles, des mugs, des gourdes, des accessoires de bureau, des objets événementiels et de nombreuses autres catégories.
Cette diversité peut être particulièrement pratique pour les entreprises qui organisent plusieurs campagnes au cours de l’année.
Regarder attentivement la qualité du produit
Un objet publicitaire véhicule directement l’image de l’entreprise qui l’offre.
Un produit peu solide, inconfortable ou mal fini peut donc envoyer un message inverse à celui recherché.
Il n’est pas nécessaire de sélectionner systématiquement des articles haut de gamme, mais il faut adapter le niveau de qualité au contexte.
Pour une distribution de plusieurs milliers d’objets lors d’un événement, un produit simple et fonctionnel peut être parfaitement adapté.
Pour un cadeau destiné à un client important, un partenaire commercial ou un collaborateur, la qualité perçue devient beaucoup plus importante.
Le bon choix consiste donc à trouver un équilibre entre le budget, la quantité et l’image que l’entreprise souhaite transmettre.
Examiner les possibilités de personnalisation
L’objet n’est qu’une partie du résultat. La personnalisation joue également un rôle essentiel.
Selon les produits, il peut être possible de choisir différents emplacements de marquage, plusieurs couleurs ou plusieurs techniques de personnalisation.
Il faut notamment vérifier si le logo reste suffisamment lisible une fois reproduit.
Un logo complexe avec beaucoup de détails peut nécessiter une surface plus grande. Sur un petit objet, il peut être préférable d’utiliser une version simplifiée de l’identité visuelle.
Il faut également penser au contraste entre la couleur du produit et celle du marquage.
Un bon objet publicitaire doit donner l’impression d’avoir été conçu autour de la marque, et non simplement d’avoir reçu un logo ajouté à la dernière minute.
Comparer le prix final plutôt que le tarif affiché
Le prix indiqué sur une fiche produit ne correspond pas toujours au montant réel de la commande.
Il peut être nécessaire d’ajouter des frais liés au marquage, à la préparation graphique, à certaines options ou à la livraison.
Les tarifs varient également en fonction des quantités.
Une comparaison pertinente doit donc être réalisée à quantité identique et avec un niveau de personnalisation comparable.
Une différence de quelques centimes par objet peut devenir importante sur plusieurs milliers de pièces. À l’inverse, économiser légèrement sur un petit volume ne présente pas toujours beaucoup d’intérêt si le produit est moins qualitatif.
Le coût doit toujours être analysé en fonction de la finalité de la campagne.
Vérifier les quantités minimales de commande
Toutes les entreprises n’ont pas besoin des mêmes volumes.
Une petite société qui organise un événement local peut vouloir commander seulement quelques dizaines ou quelques centaines de pièces. Une entreprise présente sur plusieurs sites peut avoir besoin de plusieurs milliers d’objets.
Les quantités minimales proposées par le fournisseur doivent donc être compatibles avec le besoin réel.
Commander trop d’objets uniquement pour diminuer le prix unitaire peut créer un stock inutile.
Il vaut souvent mieux acheter une quantité adaptée et renouveler la campagne plus tard que conserver pendant plusieurs années des produits qui ne correspondent plus à l’identité de la marque.
Anticiper les délais de production
Les délais représentent un point essentiel dans l’univers des objets personnalisés.
Contrairement à un produit standard, un article publicitaire doit généralement passer par une étape supplémentaire de marquage avant d’être expédié.
Il est donc préférable de ne pas attendre les derniers jours avant un salon, une inauguration ou une opération promotionnelle.
L’entreprise doit tenir compte du délai de validation du visuel, du temps nécessaire à la personnalisation, de la préparation de la commande et du transport.
Plus la date de l’événement est importante, plus il est recommandé de prévoir une marge de sécurité.
Observer la simplicité du site
Un fournisseur en ligne doit faciliter la recherche.
La navigation entre les différentes catégories doit être compréhensible et les informations importantes doivent pouvoir être trouvées rapidement.
Pour une entreprise qui gère régulièrement des campagnes promotionnelles, gagner du temps dans la sélection des produits peut représenter un véritable avantage.
Un site pratique permet normalement de comparer facilement plusieurs références, d’identifier les quantités disponibles et de comprendre les principales options de personnalisation.
Cela devient encore plus important lorsque plusieurs personnes participent à la décision en interne.
Regarder la qualité de l’accompagnement
Certaines commandes sont très simples. L’entreprise connaît le produit souhaité, dispose de son logo et sait exactement combien de pièces elle veut commander.
Dans ce cas, une plateforme permettant de parcourir rapidement un catalogue peut parfaitement convenir.
D’autres projets nécessitent davantage de réflexion. Cela peut être le cas lorsqu’une entreprise souhaite trouver un cadeau inhabituel, préparer une campagne importante ou choisir une personnalisation plus élaborée.
La disponibilité d’un interlocuteur capable de conseiller sur le produit ou le marquage peut alors faire la différence.
Le choix du fournisseur dépend donc aussi du niveau d’autonomie recherché.
Comparer Pandacola avec d’autres acteurs suisses
Il peut être utile de ne pas arrêter son choix sur le premier fournisseur rencontré.
Comparer plusieurs plateformes permet de mieux comprendre les différences de catalogue, de positionnement et de service.
En Suisse, Hach SA propose également une sélection importante d’articles publicitaires et de cadeaux personnalisables destinés aux entreprises.
Cette alternative peut être intéressante pour comparer certaines catégories de produits ou rechercher un type d’article particulier.
MAO, basé à Lausanne, représente une autre possibilité pour les entreprises souhaitant travailler avec un spécialiste suisse des objets publicitaires et de la communication par l’objet.
La comparaison entre ces différents acteurs doit surtout être réalisée en fonction du projet concret de l’entreprise.
Adapter les objets au secteur d’activité
Un bon objet publicitaire peut également rappeler directement l’univers de l’entreprise.
Un garage automobile peut choisir des accessoires destinés à la voiture. Une salle de sport peut privilégier les gourdes ou sacs. Un cabinet médical peut s’orienter vers des objets de bureau ou du quotidien. Une agence immobilière peut utiliser des articles liés à la maison ou au déménagement.
Cette cohérence rend souvent le cadeau plus naturel.
L’objet ne doit pas seulement porter un logo : il peut également raconter quelque chose sur l’activité et les valeurs de l’entreprise.
Penser aux collaborateurs et pas uniquement aux prospects
Les objets personnalisés peuvent aussi être utilisés en interne.
Des textiles, sacs, bouteilles ou accessoires de bureau portant l’identité de la société peuvent contribuer à créer une certaine cohérence entre les collaborateurs.
Ils peuvent être distribués lors de l’arrivée de nouveaux employés, d’un séminaire, d’un événement interne ou simplement comme cadeau de fin d’année.
Dans ce contexte, il est souvent préférable de choisir des produits de meilleure qualité, car ils seront utilisés directement par les personnes qui représentent l’entreprise au quotidien.
Ce n’est pas tout, le savoir-faire. Encore faut-il le faire savoir. Éric-Emmanuel Schmitt
Éviter de commander uniquement en fonction des tendances
Les tendances peuvent donner des idées, mais elles ne doivent pas remplacer la réflexion sur le public cible.
Un produit populaire cette année n’est pas nécessairement adapté à toutes les entreprises.
Il vaut mieux privilégier un objet cohérent avec les habitudes de la clientèle et avec le positionnement de la marque.
Une société au positionnement très professionnel peut préférer un accessoire discret et élégant. Une marque jeune et dynamique pourra davantage jouer avec les couleurs, les textiles ou les objets liés aux loisirs.
La personnalisation doit rester cohérente avec l’identité générale de l’entreprise.
Penser sur plusieurs campagnes
Lorsqu’une société utilise régulièrement des objets publicitaires, il peut être intéressant de construire progressivement une véritable stratégie.
Au lieu de commander au hasard quelques produits différents chaque année, elle peut définir plusieurs catégories selon les usages.
Des objets simples peuvent être réservés aux salons et événements. Des articles plus qualitatifs peuvent être destinés aux clients fidèles. Les collaborateurs peuvent recevoir une troisième gamme de produits.
Cette organisation permet également de mieux gérer le budget.
Un fournisseur disposant d’un catalogue suffisamment large, comme Pandacola, peut alors être intéressant pour centraliser plusieurs types de besoins au même endroit.
Quel site choisir pour ses objets publicitaires en Suisse ?
Il n’existe pas de fournisseur universellement meilleur pour toutes les entreprises.
Le bon choix dépend du type de produits recherchés, de la quantité, du budget et du niveau d’accompagnement nécessaire.
Pandacola Suisse peut notamment convenir aux entreprises qui souhaitent parcourir un catalogue très large et trouver différents types d’objets personnalisables depuis une même plateforme.
Hach SA constitue une autre alternative suisse avec un choix important de produits.
MAO Suisse peut également être envisagé, notamment lorsque l’entreprise souhaite une approche davantage tournée vers le conseil et la communication par l’objet.
Avant de passer une commande, il est donc préférable de comparer plusieurs éléments : l’utilité du produit, sa qualité, les possibilités de personnalisation, les quantités minimales, le coût global, les délais et le niveau de service proposé.
Le meilleur objet publicitaire reste finalement celui que son destinataire conserve, utilise et associe naturellement à l’entreprise qui le lui a offert.